home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 010493 / 01049933.000 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1994-03-27  |  5.1 KB  |  128 lines
  1. <text id=93TT2595>
  2. <title>
  3. Jan. 04, 1993: The Best of 1992:Advertising
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1992               
  7. Jan. 04, 1993  Man of the Year:Bill Clinton          
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. ADVERTISING, Page 70
  13. THE BEST OF 1992
  14. </hdr>
  15. <body>
  16. <p>1. Timex Indiglo
  17. </p>
  18. <p>     The message is as simple as Ivory Soap's classic "It
  19. floats." In this case, it glows. Timex introduced a dial that
  20. lights up in a commercial so droll that some Saturday Night Live
  21. viewers took it for an SNL send-up. Sinatra croons "Strangers
  22. in the night..." as a smitten firefly hovers over the
  23. sparkling watch. Smack! A huge hand suddenly swats at the
  24. radiant suitor but misses him, hitting the watch. The
  25. disconsolate firefly takes off. The object of his affections
  26. "takes a licking and keeps on ticking."
  27. </p>
  28. <p>2. Federal Express
  29. </p>
  30. <p>     Like any other boss, he's never to blame. When a furious
  31. customer calls to complain that an important package has not
  32. arrived, this manager switches to falsetto, pretending to be a
  33. secretary, while he gets Federal Express on the other line to
  34. run an instant trace on the goods. (Did you know they could do
  35. that?) FedEx spoofs executive puffery while showing business
  36. customers everywhere that thanks to those little hand-held
  37. computers carried by its staff, it always knows precisely where
  38. every package is.
  39. </p>
  40. <p>3. Saturn
  41. </p>
  42. <p>     Remember your first car? A young woman talks about picking
  43. out hers (a Saturn) with her dad. Other Saturn owners recount
  44. horrific auto accidents, reporting that thanks to their rugged
  45. little cars, they emerged unscathed. Taken together, the ads
  46. describe a family car that is sturdy, afford able--and
  47. friendly to boot. When a teacher writes to the factory about her
  48. Saturn, the workers who made it gather round to sign a note to
  49. her. Message: This is a family worth joining.
  50. </p>
  51. <p>4. Ross Perot
  52. </p>
  53. <p>     It's just that simple: if you're going to run this
  54. country, you've got to master a few basics. Perot elevated the
  55. tone of the campaign by lowering the glitz with a series of
  56. televised voter seminars on the deficit and other thorny topics.
  57. Although he lost the presidency, he won a consolation prize:
  58. Advertising Age named him Adman of the Year. If there have to
  59. be infomercials, this is what they ought to be like.
  60. </p>
  61. <p>5. American Express
  62. </p>
  63. <p>     Jerry Seinfeld discusses credit-card interest rates with
  64. a goldfish, yet. In another ad, he watches as a wealthy consumer
  65. is rebuffed by the salesclerk when he proffers the card. Says
  66. Seinfeld: "What! You pick the clothes, he picks the card?"
  67. Perfect casting. Seinfeld's message drips with a sarcasm that
  68. Amex could not deliver directly.
  69. </p>
  70. <p>6. Aetna
  71. </p>
  72. <p>     Face it, they've got your number. "Retirement Plan A:
  73. Uncle Winthrop dies and leaves you $50 million." Sound familiar?
  74. This typical desperate fantasy of anxious mid-lifers everywhere
  75. was the perfect setup for the recurring message in Aetna's
  76. campaign about the importance of financial planning: "Retirement
  77. Plan B: Call Aetna." In a series of ads that delivered
  78. reassurance with a smile ("Plan A: You strike oil while planting
  79. petunias..."), Aetna reminded a generation of Americans that
  80. it is never too late to get real.
  81. </p>
  82. <p>7. Whiskas
  83. </p>
  84. <p>     Better than testimonials from talking cats. "Read my
  85. beak!" says the feisty little spokes parrot for this premium cat
  86. chow. "No more birds!" He's out to convince cats that Whiskas
  87. is "a heck of a lot more nutritious than a teeny little guy"
  88. like himself. Best of all, thanks to brilliant editing, the
  89. little guy really appears to be speaking in that weird French
  90. accent.
  91. </p>
  92. <p>8. Lee's Easy Riders
  93. </p>
  94. <p>     Attention baby boomer: you're not a kid anymore. Lee's ads
  95. poke gentle fun at this, ah, growing market. We've all been
  96. there. Dad sits down to watch TV in his old jeans and his top
  97. button flies off, ricocheting around the room like a bullet. A
  98. woman struggling to get into her too tight jeans keeps her date
  99. waiting so long that he meets and marries her roommate. If only
  100. she'd had Easy Riders...
  101. </p>
  102. <p>9. Windsor Canadian
  103. </p>
  104. <p>     The old workingman's blues theme is given a comical twist
  105. in these black-and-white magazine portraits of frustrating
  106. moments. A woman ties her dog to the side of the house; when it
  107. lunges, the whole structure collapses. In another, just as a
  108. laborer is finishing a perfect sidewalk, a friendly pup trots
  109. through the wet cement to visit him. The bottom line:
  110. "Fortunately, every day comes with an evening." And a soothing
  111. whiskey, perhaps?
  112. </p>
  113. <p>...AND THE WORST
  114. </p>
  115. <p>Bell Atlantic: This half-hour "sitcommercial" about a
  116. tiresome family called the Ringers--actually a home-shopping
  117. vehicle for Bell Atlantic with lots of phone jokes--has been
  118. airing weekend afternoons and late nights in Baltimore, and is
  119. coming soon to other Eastern cities. The company is threatening
  120. to make it a continuing series. What's next? The Carpenters,
  121. for Home Depot?
  122. </p>
  123.  
  124. </body>
  125. </article>
  126. </text>
  127.  
  128.